Банк «РОССИЯ» провел комплексный ребрендинг

Обновление должно подчеркнуть позиционирование банка, основанное на идее уверенности в будущем страны, бизнеса и человека, но сохранить главное — узнаваемость, масштаб и ощущение надежности.

Основой обновленной айдентики стал существующий знак Банка «РОССИЯ», в геометрии которого считывается образ земного шара. Этот образ получил развитие в фирменной графике — волнообразных линиях и градиентных окружностях. Они могут использоваться как самостоятельные элементы или в качестве фона и адаптироваться под различные форматы коммуникации.

Отдельным элементом системы стала разработанная специально для банка 3D-стилистика. В ней используются лаконичные формы, выверенные композиции, мягкий свет и фактуры золота, бронзы, стекла и камня.

Для имиджевых коммуникаций был разработан фотостиль, основанный на съемке архитектуры, интерьеров, природы и образов повседневной жизни. Визуальный подход предполагает акцент на пространстве, свете и композиции. В совокупности эти элементы передают ощущения размерности и уверенности.

Новая айдентика также адаптирована для физических носителей. Фирменная графика используется в деловой документации, полиграфии, одежде, аксессуарах и сувенирной продукции. Для различных материалов предусмотрены тиснение, вышивка, работа с фактурой бумаги и сочетание матовых и глянцевых поверхностей.

Фирменные элементы нашли применение и в оформлении отделений и офисов банка. Линии из айдентики интегрируются в архитектурную отделку и навигацию, а графические элементы используются в оформлении интерьеров. Все правила применения новой айдентики собраны в брендбуке.