НРФ’10: оргкомитет раскрыл программу «Дня диджитал»

Технологический суверенитет, retail media и социальная коммерция станут главными темами «Дня диджитал» на юбилейном Национальном рекламном форуме, который пройдет 10-12 ноября в 2026 года Москве.

Оргкомитет юбилейного Национального рекламного форума (НРФ’10) раскрыл первые сессии «Дня диджитал», который пройдет 12 ноября. Свои треки представят «Ozon Реклама», hh.ru и комитеты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Сам форум пройдет на площадке «КАРО 11 Октябрь».

Ожидается, что НРФ’10 соберет более 6 тыс. гостей и 500 спикеров, представляющих интересы агентств, рекламодателей, технологических компаний и медиа. Программа выстроена как единая смысловая вертикаль: за три дня участники пройдут путь от трендов и инноваций к стратегиям и трансформации, а от них – к конкретным инструментам и технологиям.

Ключевым событием заключительного дня станет трек «День диджитал», посвященный трансформации цифровой среды, технологическому суверенитету, развитию retail media и социальной коммерции, новым подходам к работе с данными, programmatic, digital video и поиску баланса между эффективностью и развитием бренда.

Диджитал в эпоху новой реальности

Сегодня диджитал перестал быть отдельным каналом и превратился в среду, где формируются внимание, пользовательский опыт и выбор. Экосистемы, алгоритмы и ИИ меняют подходы к созданию контента, а путь пользователя от первого контакта до покупки усложняется.

На авторской сессии «Диджитал в эпоху новой реальности» от конкурса диджитал-рекламы «МИКС Россия» участники обсудят, как выстраивать стратегии в условиях фрагментации аудитории, какие технологии действительно меняют пользовательский опыт и как оценивать эффективность на стыке имиджевых и performance-задач. Спикеры также расскажут о персонализации, роли ИИ в создании контента, распределении рекламных бюджетов и новых компетенциях диджитал-команд.

Авторские сессии «Ozon Реклама»: retail media и социальная коммерция

В рамках деловой программы «Ozon Реклама» подготовила две авторские сессии, посвященные новым возможностям для брендов в цифровой среде. На сессии «Не баннером единым: retail media за пределами привычных форматов» расскажут о том, как retail media выходит за рамки классических рекламных размещений и становится частью пользовательского опыта. Эксперты обсудят новые точки контакта с аудиторией, интеграцию брендов в контент и игровые механики, а также развитие рекламного инвентаря, таргетинга и аналитики.

Сессия «Социальная коммерция: от гипотез к первым результатам» сфокусируется на том, как социальная коммерция превращается из экспериментального инструмента в полноценный канал продвижения и продаж. Участники разберут, какие механики уже работают на российском рынке, какой контент приводит к покупке, какую роль играет размер аудитории автора и как бизнесу оценивать вклад социальной коммерции в продажи.

Вертикальные экосистемы в медиамиксе

На авторской сессии hh.ru «Данные решают: как вертикальные экосистемы становятся обязательной частью медиамикса?» спикеры обсудят роль специализированных платформ в современной медиастратегии.

Вертикальные экосистемы дают брендам не только охват, но и пользовательский контекст и данные, которые помогают точнее работать с аудиторией. На основе исследования восприятия рекламы и практических кейсов эксперты разберут, как выбирать сегменты и форматы, учитывать пользовательские сценарии и оценивать эффективность таких размещений.

Новые ориентиры programmatic в условиях трансформации рынка

Регуляторные изменения, конкуренция со стороны экосистем и дефицит качественного инвентаря создают новые вызовы для участников programmatic-рынка.

На сессии «Programmatic без иллюзий: дорожная карта 2027», подготовленной совместно с комитетом по Big Data & Programmatic АРИР, эксперты обсудят трансформацию рынка. В центре дискуссии – технологическая зрелость, прозрачность и верификация, возможные сценарии развития programmatic, международные практики и роль консолидации индустрии.

Как найти баланс между performance и знанием бренда

Сессия «Ловушка маркетолога – как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», организованная совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, будет посвящена поиску баланса между краткосрочной эффективностью и долгосрочным развитием бренда. Участники обсудят, как фокус на быстрых продажах, ROI и конверсиях влияет на бюджеты и почему чрезмерный уклон в performance может ослаблять знание бренда в долгосрочной перспективе. В центре внимания – баланс охватных и performance-инструментов, роль знания продукта в продажах и выбор метрик на разных этапах пользовательского пути. Эксперты разберут кейсы и подходы к построению сбалансированной медиастратегии.

Деловую программу «Дня диджитал» завершат церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) и вечеринка закрытия.

Организаторы: Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР, РАИ (ГИПП).

Партнеры: «ГПМ Реклама», «RWB Медиа», «СберСеллер», «СберМаркетинг», NMi Group, медиагруппа SkyAlliance, ГК OMD, группа компаний «Родная речь», Х5 Медиа, Kokoc Group, коммуникационная группа АДВ, группа компаний Okkam, «Т-Реклама», группа компаний «Игроник», «Яндекс Реклама», VK, Media Direction Group, Group4Media, hh.ru, «Национальная медиа группа», ГК Starlink, Perfluence, Media Instinct Group, сейлз-хаус «Эверест», Hybrid, Digital Alliance, «Х.Технологии» ПАО «Ростелеком», «Адмитад».

Медиапартнеры: Violet Violin, ADPASS, Sostav, Rambler&Co, ТАСС, Independent Media, РБК, «Сноб», «РИА Новости», «КоммерсантЪ», НТВ, «Русская медиагруппа», «Ведомости», News.ru, «Общественная служба новостей», RTVI, «Инк», «ЧТиво», Krutoy Media, «Прайм», «ГПМ Радио», LBL, Novikov TV, «Московские новости», Daily Moscow, Time Out, «Останкино», Prima Media, газета «Метро», B2B Port, E-Pepper, PR News, РАР, журнал «Наружка», It-world, Telecom Times, Digital Boost, Retail.ru, Event LIVE, Brand Analytics, «Постмаркетинг», New Media, Trend Media, Media Researches, «Особый русский digital», «Русская наружка», Sosindex, «Связи с известностью», «Тайная жизнь креативного директора», «Событийный маркетинг», People Marketing Tech, Intention, компания «Эфир», RGB Graphics, Nord Lights, РА «Хайлайтс», Insight Media, Max Media Group, «Клинтаун Медиа», «Интроник».

Индустриальные партнеры: РАСО, АКОС, ARDA, АКМР, АБКР, СОНР, РАЭК.

Источник: НРФ.

Партнер НРФ: Violet Violin – сервисное бюро, специализирующееся на услугах PR и маркетинга.