«Ещё один ролик»: какие короткие видео собрали миллионы просмотров

VibeVO и Go Influence представили подробный разбор 4 224 коротких роликов. В изученной выборке основную часть просмотров получили сцены из фильмов, познавательные видео и юмор. Полная версия исследования опубликована 3 сентября 2026 года.

Смешной диалог, знакомая сцена из кино или объяснение на полминуты — такие ролики не требуют смотреть целый фильм или часовой выпуск. Часть коротких видео создаётся с нуля, а часть представляет собой отдельные моменты из более длинного материала. Подготовку таких фрагментов называют видеоклиппингом, или нарезкой. Для их публикации необходимо учитывать права на исходный контент.

В разговоре о короткой ленте часто звучит слово «брейнрот»: так могут называть однообразные, абсурдные или затягивающие ролики. Это не синоним всех коротких видео и не научная категория данного исследования. Его авторы анализировали просмотры, а не причины, по которым люди открывают ленту. Расслабление, сон и влияние видео на здоровье в работе не измерялись.

В исследуемом массиве за 30 дней нарезки фильмов набрали 75,76 млн просмотров, познавательные ролики — 72,11 млн, юмор — 69,83 млн. Вместе эти три категории составили 86,1% сохранённого объёма в 252,81 млн просмотров. Это доля просмотров конкретной выборки, а не доля зрителей и не оценка всего рынка.

Результаты отдельных публикаций распределились неравномерно. В подробном пересчёте верхние 10% роликов обеспечили 64,3% просмотров. Поэтому для оценки серии коротких видео важно видеть не только её общую сумму, но и вклад наиболее популярных публикаций. Эти данные не дают формулы вирусного ролика и не гарантируют результат новой кампании.

Для маркетологов короткое видео может быть носителем упоминания бренда или рекламной плашки. Однако число просмотров само по себе не доказывает, что зритель заметил рекламу, перешёл на сайт или совершил покупку. Продажи и рекламная окупаемость в исследовании не измерялись.

В базе VibeVO — 4 224 ролика, 141 креатор и 228 страниц. Данные относятся к 30 дням по состоянию на 8 июня 2026 года. Выборка не является репрезентативным измерением российского или мирового рынка. У тематического среза и подробного пересчёта разные итоговые объёмы: 252,81 млн и 257,40 млн просмотров соответственно. Их нельзя складывать или интерпретировать как последовательные периоды роста; точная причина расхождения в публичной версии не раскрыта.

Краткие результаты ранее выходили на Sostav 12 августа. Полная версия на сайте VibeVO содержит методику, графики и ограничения анализа.

Автор: Vadim Sterlin, основатель VibeVO. Этот текст — адаптация исследования VibeVO и Go Influence с редакционной помощью ИИ.