Нюансы эффективности рекламных роликов

•Картинка должна говорить обо всем. Можно забыть обо всех остальных правилах этой главы,и все же добиться успеха. ТВ является визуальным средством информации , вот почему людей перед телеэкранами называют зрителями. Попробуйте закрыть слова в рекламной серии картинок или попытайтесь понять телерекламу с выключенным звуком. Как по-вашему , сможет ли телезритель понять, о чем идет речь? Пожалуй эффективнее опубликовать объявление на доске объявлений.
• Пытайтесь создать "ключевой кадр. Присмотритесь к своей рекламе - можете ли вы выбрать один кадр, который визуально резюмирует весь ролик? Большинсто хороших рекламых роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен может быть интересным, но как реклама он будет малоэффективен.
•Пытайтеь привлечь внимание зрителя. Первые 5 секунд ролика являются решающими. Анализ аудитории показывает, что за это время интерес зрителя либо возрастает, либо падает. Потребительское внимание невозможно восстановить; если аудитория теряет к данному товару интерес, то это навсегда. Уровень, которого вы достигаете в первые 5 секунд, станет для вас самым высоким, так что не берегите главные силы на последние кадры.
•Попытайтесь предложить зрителю что-нибудь доотойное интереса с самого начала - новости, проблемы , которые вам удалось решить, взаимоотношения , ти пичные для данного обшества. Не усложняйте рекламу. Хорошая реклама всегда проста и непосредственна. Она никогда не заставляет зрителя напряженно думать. Продолжительность типового рекламного ролика в США - 30 секунд. Объем информации, которую можно представить за это время , выражается тремя словами: "Рассказать-показать-убедить". Название вашего товара, преимушества при его приобретении и причины, по которым покупатель должен вам поверить.
•Длинные телеролики не должны содержать повторяющихся кадров. 60-секундная реклама дает ту же базовую информацию, что и 30-секундная, только с большими подробностями. 60-секундный ролик позволяет зрителю сформировать о товаре определенное мнение,что обычно невозможно при 30-секундном ролике. Реклама на 10 или 15 секунд односторонняя. За 10 секунд можно указать лишь название товара с перечислением отдельных преимуществ , а 15-секундный ролик лишь подчеркивает эти преимущества , но не более того. Зарегистрируйте название своего товара. Зачастую реклама бывает слишком короткой и зритель запоминает сам товар, но не может вспомнить имя производителя или торговую марку. Это особенно типично для новых изделий. Демонстрация товара на экране и упоминание его названия еще совершенно недостаточны. Вам придется потрудиться , чтобы закрепить название вашего товара в памяти зрителей.
•Тональность вашей рекламы должна отражать индивидуальность товара. Если вам повезло и ваш товар имеет установившийся имидж, то ваша реклама должна отражать этот имидж. Создание индивидуальности товара требует больших усилий со стороны рекламодателя и агентства. Приучите себя отклонять предлагаемую рекламу, если она не соответствует устойчивому имиджу товара . Когда вы представляете на рынок новый товар, сама тональность рекламы должна говорить зрителю, чего следует ожидать, так как позже повлиять на сложившееся у них мнение будет трудно. После того, как вы разработали индивидуальный имидж своего товара, вам необходимо будет придерживаться его постоянно.
•Меняйте рекламные ролики по необходимости , однако сохраняйте одинаковую эмоциональную окраску и тональность. Избегайте многословной рекламы. Подбирайте наиболее простые и легко запоминающиеся слова, передающие вашу рекламную идею самым оптимальным способом. Каждое слово в рекламе должно работать на вас. В 30-секундном ролике обычно может уместиться не более 65 слов, так что расходуйте их экономно. Не пользуйтесь избитыми фразами и превосходными степенями. Попробуйте провести следующий эксперимент: поставьте перед собой задачу добавить в ваш 30-секундный ролик 10 новых слов и одновременно обдумайте, какие 10 слов вы можете вычеркнуть, чтобы дать место новым