Как изменился digital-маркетинг за 5 лет?

Известный и независимый эксперт Рэнд Фишкин поделился своим мнением об этих изменениях.

Что изменилось в маркетинге?

Google значительно изменил структуру поисковой выдачи, давая приоритет собственным сервисам. Сайты теряют часть поискового трафика.

На первый план выходят социальные сети (эта тенденция не нова, но как раз лет 5 назад она и начала набирать обороты).

Контекстная и таргетированная реклама стала целым конкурентным полем битвы и расходы на эти каналы рекламы только растут.

Что поменялось в SEO?

Алгоритмы поисковых систем стали сложнее и теперь больше учитывают абстрактные понятия авторитетности, экспертности.

Конкуренция ужесточилась, а в некоторых тематиках топ выдачи занимают известные сайты и пробится наверх молодым сайтам практически невозможно.

Для ранжирования сайтам надо работать над построением бренда, как бы сложно это не было (особенно для информационных сайтов).

Статья подготовлена по материалам сайта 360new.ru