Индекс Банки.ру: кредитные карты стали главным карточным продуктом россиян

Во II квартале 2026 года сформировались сразу два заметных тренда. На фоне роста интереса к зарубежным поездкам и оплате иностранных сервисов увеличился спрос на международные карты. А при выборе кредиток в первую очередь ориентируются на стоимость обслуживания и наличие программ лояльности. К таким выводам пришли аналитики финансового маркетплейса Банки.ру, составив Индекс Банки.ру*, основанный на активности пользователей.

Растет спрос на кредитные карты

Во II квартале 2026 года спрос пользователей финансового маркетплейса Банки.ру на банковские карты продолжил концентрироваться вокруг кредитных продуктов. На кредитные карты пришлось 95% всех заявок, тогда как на дебетовые всего 5%. Годом ранее соотношение было более сбалансированным: 88% против 12%.

Рост интереса к кредитным картам на протяжении последних полутора лет сопровождался последовательным снижением процентных ставок по задолженности. За это время средняя ставка сократилась с 32,1% годовых в I квартале 2025 года до 28,2% во II квартале 2026-го. При этом длительные льготные периоды и программы кэшбэка сделали кредитные карты полноценным платежным инструментом, а не только способом экстренного заимствования средств.

При этом впервые за последние полтора года спрос начал замедляться. После роста на 31% в январе–марте интерес к продукту снизился на 6%, хотя по сравнению с аналогичным периодом прошлого года он по-прежнему остается на 49% выше.

Такая динамика скорее свидетельствует о технической коррекции после периода быстрого роста, чем о смене тренда. Кроме того, рынок постепенно приближается к насыщению. По оценкам участников рынка, кредитными картами сегодня пользуются уже около 30 млн россиян, поэтому новые выдачи все чаще приходят на смену закрывающимся картам, а не формируют новый спрос. Дополнительное давление оказывают высокие требования банков к заемщикам на фоне сохраняющихся регуляторных ограничений со стороны Банка России.

В этих условиях банки все активнее конкурируют не за привлечение новых клиентов, а за удержание существующих. Предложения банков все сильнее различаются по условиям, поэтому пользователям сложнее самостоятельно сравнивать их и выбирать подходящий продукт. Здесь возрастает роль финансовых маркетплейсов: автоматизированный подбор на основе профиля клиента и заданных параметров помогает быстро найти наиболее подходящую карту.

Дебетовые карты уступают позиции альтернативным платежным сервисам

Во II квартале интерес к дебетовым картам продолжил снижаться: после сокращения на 33% в январе—марте спрос уменьшился еще на 32%. Такой тренд отражает более широкие изменения на рынке безналичных платежей. По данным Банка России, в I квартале 2026 года доля альтернативных способов оплаты — СБП, QR-кодов, платежных приложений, электронных кошельков и биометрии — выросла еще на 0,8 п.п. и достигла 14,9% общего объема безналичных операций.

Регулятор отмечает, что дебетовые карты все чаще применяются не как самостоятельный платежный инструмент, а как средство доступа к банковскому счету и сервисам безналичной оплаты. Об этом свидетельствует и статистика рынка: несмотря на сохранение общего числа выпущенных карт (548,6 млн на 1 апреля 2026 года), доля активных снизилась на 4 п.п. за год. Иными словами, карты продолжают выпускаться, но используются менее интенсивно.

Стоимость обслуживания стала главным критерием выбора

В апреле–июне 2026 года изменились пользовательские предпочтения при выборе кредитных карт. Если в течение 2025 года для 65–66% клиентов ключевым параметром была процентная ставка по кредиту, то во II квартале 2026 года их доля резко снизилась до 39%. При этом впервые на первое место вышла стоимость годового обслуживания: на нее ориентировались уже 61% против 33% кварталом ранее.

Одновременно вырос интерес к программам лояльности. Доля пользователей, которые выбирают кредитную карту прежде всего ради кэшбэка и бонусов, увеличилась с 29% до 39%. А тех, кто оформляет ее для повседневных покупок, наоборот, стало меньше 36% против 44% кварталом ранее. Также снизилась доля россиян, планировавших использовать карту для снятия наличных, с 27% до 25%.

«Такая смена приоритетов во многом связана со снижением ставок по кредитным картам. По мере того как стоимость кредита перестает быть главным фактором выбора, пользователи все чаще рассматривают кредитную карту как инструмент для получения кэшбэка, бонусов и других преимуществ. Именно поэтому стоимость годового обслуживания впервые стала важнее процентной ставки, которая нивелируется наличием беспроцентного периода по кредитной карте», — комментирует директор направления развития банковских карт Банки.ру Антон Сергунов.

Этот сдвиг проявляется и в размере запрашиваемых лимитов. Во II квартале 2026 года средний лимит по заявкам на платформе вырос до 114,4 тыс. рублей — заметно выше, чем в предыдущих кварталах (95,5–101 тыс. рублей). Более высокий лимит позволяет не только совершать более крупные покупки, но и получать больше преимуществ по программам лояльности.

В сегменте дебетовых карт изменения в предпочтениях пользователей менее заметны. Главным критерием по-прежнему остается стоимость обслуживания, хотя ее значимость постепенно снижается: с 76% в I квартале 2025 года до 72% во II квартале 2026-го. Однако растет интерес к предложениям с процентом на остаток — их выбирают 28% клиентов против 24% годом ранее.

Высокий интерес к международным картам

Отдельным трендом прошедшего квартала стал рост спроса на международные карты. С момента запуска специальных предложений на Банки.ру в октябре 2025 года интерес к продукту стабильно растет. По сравнению с IV кварталом 2025 года спрос на такие предложения в апреле–июне 2026 года вырос в три раза, а по итогам первого месяца лета их доля достигла 7% от общего числа заявок на дебетовые карты.

«Мы видим, что карты, работающие зарубежом, или международные карты становятся все более востребованным продуктом. Во многом это связано с началом сезона отпусков: россияне чаще самостоятельно бронируют поездки и ищут альтернативу наличной валюте. Еще один фактор — возможность  оплаты зарубежных сервисов. Международная карта для многих становится уже не дополнительным, а необходимым платежным инструментом для определенного сегмента пользователей. При этом оформление через финансовый маркетплейс позволяет выбрать предложения проверенных партнеров с более выгодными условиями и меньшей комиссией, что делает такие продукты доступнее для клиентов», — отмечает Антон Сергунов.

Портрет пользователя

Портрет аудитории изменился не сильно. Кредитные карты во II квартале 2026 года чаще оформляли мужчины — 52% против 48% женщин. При этом по сравнению с предыдущим кварталом гендерный разрыв заметно: 56% и 44% соответственно. В сегменте дебетовых карт соотношение составило 63% и 37%, тогда как годом ранее — 66% и 34%.
Средний возраст держателя в обоих сегментах вырос с 31 до 33 лет. Наиболее типичный заявитель — человек со средним или средним специальным образованием, без детей, не состоящий в браке.

Распределение спроса по регионам практически неизменно. Наибольший интерес к оформлению кредитных карт сохраняется в Москве и Санкт-Петербурге, а также в крупнейших экономически развитых регионах — Краснодарском крае, Московской, Свердловской, Ростовской и Челябинской областях, Татарстане и Башкортостане. В сегменте дебетовых карт лидируют те же крупнейшие агломерации и экономически развитые регионы, а состав первой десятки меняется незначительно.

*Индекс Банки.ру основан на внутренних данных финансового маркетплейса Банки.ру и отражает поведение более 24 млн зарегистрированных пользователей платформы. В расчет вошли данные заявок на банковские карты, оставленные на Банки.ру в период с 1 января 2025 года по 30 июня 2026 года.

Ежемесячно через платформу обрабатывается более 3 млн заявок на карты,  кредиты, вклады и другие финансовые продукты. Благодаря анализу пользовательской активности индекс позволяет фиксировать изменения рыночных трендов раньше, чем они появляются в официальной статистике.