Гендерная оптометрия: анализ предпочтений мужчин и женщин в выборе очков
2 Апреля 2026
Анализ покупательского потока показал, что основными клиентами оптик являются женщины. Чаще всего покупки совершают дамы в возрасте от 45 до 54 лет.
Суммарные траты прекрасной половины человечества в два раза превышают мужские, но если рассматривать разовый поход в оптику, то картина меняется. Средней чек у мужчин выше и составляет 14 тысяч рублей. У женщин 12 тысяч.
Мужчины, выбирая очки, делают акцент на технических характеристиках. Их интересует материал (особенно титан), качественная линза и тип крепления (болтовые соединения ценятся выше).
82% мужчин выбирают оправы прямоугольной формы.
8% отдают предпочтение «Авиаторам».
Мужчины почти никогда не покупают «Ленноны» (маленькие, круглые оправы). Это форма кажется сильному полу либо несерьезной, либо слишком вызывающей. Хотя бывают и исключения.
Татьяна Львова, оптометрист федеральной сети "ВСЕ ОПТИКА": «У нас был клиент, мужчина лет 30… Он выбрал оправу круглую, ярко-жёлтую, с молнией в дизайне. Что было необычно для мужчины. Я уточнила, позволяет ли ему работа носить такие яркие очки, на что он ответил: "Я работаю с детьми, им очень понравится!»
У женщин акцент смещен с «надежности» на «комфорт, цвет и стиль».
22% женщин выбирают трапецевидные оправы.
16% отдают предпочтение «Кошкам»
13% делают выбор в пользу больших овальных оправ
«Авиаторы», столь любимые мужчинами, практически не находят отклика у женщин.
Несмотря на разницу в формах, мужчины и женщины сошлись во мнении относительно материала. Больше 60 покупателей металлические правы предпочитают пластиковым.
Наблюдения оптометристов за поведением покупателей позволили выявить интересную корреляцию между полом, возрастом и временем принятия решения.
Мужчины-пенсионеры стали абсолютными рекордсменами по скорости выбора. В среднем, мужчины выбирают очки в четыре раза быстрее женщин.
Елена Вьюшкова, оптометрист федеральной
сети "ВСЕ ОПТИКА": «Девушкам, чтобы определиться, нужно примерно померить 15 оправ. Мужчинам достаточно трёх»
Самой медлительной категорией оказалась молодежь. Для них процесс покупки часто превращается в ритуал: они делают десятки селфи, советуются с друзьями в мессенджерах и могут отложить покупку для принятия решения.