Борис Агатов об ИИ агентах и новых правилах продвижения товара на конференции «Категория 360°»

8–9 сентября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» в рамках выставки HouseHold Expo 2026 пройдет конференция «Категория 360°», посвященная комплексному управлению ассортиментом, маркетингу и технологиям в ритейле.
Борис Агатов, визионер и эксперт по инновациям в ритейле, искусственному интеллекту и технологиям, проведет маркетинг-сессию «Переосмыслить стратегию: продвижение в условиях новых правил» и мастер-класс «ИИ-агенты в ритейле, брендах и категорийном менеджменте».
Участники обсудят, какие каналы и форматы продвижения будут наиболее эффективны в 2027 году, как меняется поисковая выдача под влиянием нейросетей, какие возможности дают ритейл-медиа, а также как использовать пользовательский и корпоративный контент для укрепления бренда.
Говоря о трансформации HouseHold-сегмента, Борис Агатов отмечает:
«Главным фактором изменений станет искусственный интеллект. Он будет помогать человеку не просто выбирать и покупать товар, а решать его задачу. Для HouseHold-сегмента это означает изменение ассортимента, сервисов и самой логики взаимодействия с потребителем. ИИ уже участвует в поиске и сравнении товаров, персональных рекомендациях, прогнозировании спроса, формировании ассортимента и клиентском сервисе. Пока это отдельные элементы, но постепенно они складываются в новую модель потребления, в центре которой находится не товар, а задача человека».
На мастер-классе также будет рассмотрено, как ИИ-агенты меняют подход к анализу категорий, поиску поставщиков, сравнению товаров и автоматизации рутинных процессов категорийного менеджмента.
HouseHold Expo 2026 пройдет 8–10 сентября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» (Москва).