Max&Jack’s обновил дизайн упаковки вместе с Dutch Design House

Обновление упаковки совпало с пятилетием Max&Jack’s. Первый дизайн бренда строился вокруг брутальной чёрной этикетки, которая помогала продукту выделиться на фоне конкурентов и сформировать узнаваемый образ на полке.
За пять лет изменились и рынок, и визуальные тренды, и ожидания молодой аудитории. Поэтому перед командой стояла задача не просто освежить упаковку, а найти новый баланс: сохранить узнаваемость Max&Jack’s и одновременно сделать бренд более открытым, эмоциональным и привлекательным для потребителей, которых могла отталкивать доминирующая черная гамма.

Редизайн показывает подход к обновлению бренда через эволюцию: вместо отказа от уже сформированной узнаваемости, Dutch Design House переосмыслил наиболее характерный элемент прежней упаковки. Чёрная этикетка не исчезла — она стала частью нового визуального приёма, создающего контраст между бунтарской айдентикой Max&Jack’s и ярким фруктовым содержанием.  
В основе нового дизайна осталась существующая айдентика Max&Jack’s и узнаваемый логоблок. Ключевым приёмом стала трансформация самой чёрной этикетки: в новом дизайне её визуально «оборвали», обнажая яркую цветовую основу и фруктовый мир напитка. За счёт этого контраста упаковка сохранила характер бренда, но стала заметно легче, динамичнее и эмоциональнее.
Одной из важных задач редизайна стало усиление продуктовой составляющей упаковки. Изображения фруктов стали более реалистичными, объёмными и аппетитными. Изменилась и композиция этикетки: фруктовые образы получили более заметную роль, помогая быстрее считывать вкус каждого SKU.


Редизайн затронул всю линейку Max&Jack’s - в рамках проекта было необходимо разработать 5 этикеток и 2 банки, с учетом требований экспортных рынков. Это потребовало создать не просто отдельные дизайны для разных вкусов, а целостную визуальную систему, в которой каждый SKU обладает собственной индивидуальностью и при этом безошибочно воспринимается как часть одного бренда.  В результате Max&Jack’s сохранил ключевые активы существующего дизайна, прежде всего узнаваемый чёрный логоблок и дерзкий характер бренда. При этом новая упаковка стала заметно ярче, легче и более ориентированной на вкус продукта.
Проект: редизайн упаковки Max&Jack’s
Бренд: Max&Jack’s, Московская Пивоваренная Компания
Брендинговое агентство: Dutch Design House
Задача: обновление дизайна и визуальной системы продуктовой линейки.