Какая полиграфия нужна бизнесу в первую очередь

Фирменный стиль решает для малого бизнеса три задачи: узнаваемость, доверие и ещё одну.

Фирменный стиль — базовая необходимость для бизнеса, которая окупается уже с первого заказа.

Фирменный стиль — это рабочий инструмент, который окупается, а не роскошь.

С чего начать — минимальный набор элементов

Набор элементов стиля на старте, позволяющий не переплачивать, включает логотип, 2–3 цвета, шрифт, визитку и бланк.

• Фирменный стиль — это единый набор правил оформления бизнеса: название, логотип, 3–5 цветов, 1–2 шрифта, графический приём, стиль фото и тон текста.
• Среди элементов фирменного стиля выделяют основные, без которых стиль не существует, и дополнительные.
• Малому бизнесу нужны все основные элементы стиля и два-три дополнительных.
• Минимальный фирменный стиль обеспечивает узнаваемость на протяжении первых 6–12 месяцев.
• Разработка фирменного стиля для небольшого бизнеса занимает два-три вечера при наличии готового логотипа.

Визитки как обязательный минимум полиграфии

Визитки считаются первой печатной продукцией, которую заказывает малый бизнес, поскольку образуют обязательный минимум полиграфии. Полиграфический дизайн выступает инструментом брендинга: он позволяет создавать печатные материалы, которые удобны в использовании и привлекательны визуально. Любая полиграфия при этом поддерживает фирменный стиль, быстро раскрывает суть предложения и помогает продолжить коммуникацию после мероприятия. Для визиток для бизнеса обычно выбирают плотную бумагу и лаконичный дизайн, чтобы карточка выглядела аккуратно и читалась с первого взгляда. Печатная продукция в целом способствует привлечению клиентов, оформлению помещений, соблюдению требований законодательства, росту узнаваемости бренда и улучшению навигации.

Бланки, папки и другие носители для документов

Помимо визитки, для документов и переговоров нужны бланки, папки и другие носители фирменного стиля. Полный набор фирменных носителей, который описывают учебники, малому бизнесу не требуется. По мере роста бизнеса визуальную систему расширяют шаблоном презентации, оформлением соцсетей и бланками с логотипом для коммерческих предложений и упаковки.

Как полиграфия работает на узнаваемость и доверие

Печатные материалы влияют на восприятие бизнеса клиентом напрямую: дешёвая на вид листовка заставляет человека предположить, что и сам бизнес работает так же. Некачественный дизайн отпугивает клиентов, поэтому в печатные материалы добавляют конкретный призыв к действию, а картонные папки с QR-кодом связывают бумагу с цифровым пространством. Размещённый на печатной продукции QR-код ведёт на сайт, в онлайн-меню, к форме записи или в каталог и обеспечивает моментальную связь с цифровой средой.

Как поддерживать стиль в работе и при росте

Единый фирменный стиль позволяет один раз вложиться в его разработку, а затем быстро выпускать любой новый рекламный материал в уже заданной визуальной логике. Если же стиль не зафиксирован, каждый новый носитель оборачивается отдельным марафоном по выбору внешнего вида. При этом самому стилю не вредит его трёхлетний возраст: давность оформления не ухудшает его.

Чтобы правила не приходилось восстанавливать по памяти, их сводят в брендбук — документ с правилами бренда и фирменного стиля, по которому может работать любой человек без участия автора. Небольшому бизнесу хватит рабочего варианта — мини-брендбука объёмом в одну-две страницы. Папку с материалами стиля при этом хранят в облаке, чтобы при смене подрядчика отправить ему одну ссылку.

Модные приёмы в фирменном стиле мало чем помогают: они обновляются ежегодно, а вывеску заказывают на годы.