Реклама в Rodina: как продвигали премиальный ЖК в отеле | IQ

Основной акцент сделали на точечное цифровое продвижение в зонах общего пользования: ресепшн, рестораны, спа-комплекс, библиотеки и лифты. Показ видеороликов обеспечил мягкое знакомство с брендом. Аудитория отеля предъявляет самые высокие требования к статусу, приватности и качеству общения — и такой формат им соответствует.

Grand Hotel and Spa Rodina: видеоконтент встроили в среду знаковых пространств отеля. Ролики показывали на светодиодных экранах в зоне приветствия, спа-комплексе, ресторанах и лифтах. Использовались HD 4K-ролики длительностью до 30 секунд. Они повторялись через равные интервалы. Такой подход обеспечил не только частоту контакта, но и естественное включение рекламы в повседневную жизнь гостей.

«В элитных курортных отелях, таких как Rodina, значение имеет не столько количество касаний, сколько уместность и приватность контакта. Здесь реклама становится частью среды, а не раздражителем. Отель — это закрытое пространство, где гость расслаблен и открыт к восприятию. Он не спешит, не переключает внимание на десятки внешних сигналов. Именно поэтому реклама в отелях работает точнее: она попадает в момент, когда человек готов принимать решения о качестве своей жизни. К тому же сама атмосфера отеля уже формирует нужные ассоциации — статус, комфорт, продуманность деталей. Бренд, который появляется в такой среде, автоматически получает часть этих смыслов. Это и есть главное отличие отельного размещения: оно не борется за внимание, а органично вписывается в него», — комментирует Сергей Киселёв, генеральный директор агентства IQ.

Grand Hotel And Spa Rodina

RODINA Grand Hotel & SPA — премиальный курортный отель в центре Сочи. К услугам гостей — ультрасовременный спа-комплекс, рестораны и инфраструктура для проведения мероприятий. На территории более 20 гектаров расположились дизайнерские пространства, частный пляж, залы для событий, арт-объекты и роскошные сады с субтропической зеленью. Доступ открыт только для гостей и участников мероприятий. Отель позиционируется как клубный люкс с сильным акцентом на приватность, сервис и эстетическое качество среды.

Целевая аудитория отеля — VIP-клиенты с высоким уровнем дохода: владельцы бизнеса, топ-менеджеры, лидеры мнений, а также семьи с культурными и гастрономическими интересами. Уникальный гостиничный опыт дополняют спа-ритуалы, деловые встречи и эксклюзивные гастроужины. Рекламные сценарии включают брендирование лаунж-зон, интеграцию в премиальные клубные активности и события.

Результаты

— Бренд «Резиденция морей» был представлен ключевой VIP-аудитории Grand Hotel and Spa Rodina.
— Цифровая интеграция позволила органично вписать бренд в контекст отдыха и деловых коммуникаций.
— Повышена ассоциация жилого комплекса с уровнем жизни класса люкс.
— Кампания обеспечила ненавязчивый, но регулярный визуальный контакт с премиальной аудиторией отеля.

Почему это сработало

— Приватная атмосфера → бренд воспринимался как органичная часть среды.
— Цифровая реклама на экранах в ключевых зонах → частые, но ненавязчивые контакты с аудиторией.
— Строгая селекция локации → только релевантные контакты с премиальным сегментом.
— Мягкое знакомство с брендом → реклама вписывалась в культурные коды гостей.
— Акцент на статусе площадки → формирование устойчивой ассоциации с образом роскоши.

Реклама в местах элитного отдыха

Агентство IQ — первый и единственный оператор рекламы в элитных местах отдыха. Компания использует различные виды рекламы: наружную, indoor (внутреннюю), экспонирование и интеграцию в мероприятия, брендирование и digital-продвижение. Она предоставляет возможность размещения рекламы в престижных локациях Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Северного Кавказа, Дальнего Востока и других регионов России. Среди них — гольф- и яхт-клубы, рестораны и отели, VIP-терминалы аэропортов и ложи стадионов, ЗАГСы и Дворцы бракосочетания, горнолыжные и пляжные курорты, коттеджные посёлки и жилые комплексы.