От полки до метро: Epsilon и Лента расширяют сотрудничество и развивают совместное продвижение VC Coffee

Партнерство Эпсилон и Ленты включает несколько форматов взаимодействия с аудиторией. В рамках сотрудничества линейки бренда представлены в торговой сети, проводятся дегустационные активности, специальные предложения и механики для покупателей, позволяющие не только приобрести продукт, но и получить собственный опыт взаимодействия с ним.
Одним из таких форматов стала серия дегустаций VC Coffee в гипермаркетах «Лента» Москвы и Московской области. С 10 июня по 1 августа покупатели 24 гипермаркетов могли бесплатно попробовать зерновой кофе VC Coffee в торговом зале. Дегустации проходили каждую пятницу и субботу, а кофе готовился на профессиональной кофемашине прямо в магазине. Такой формат позволял покупателям оценить вкус и аромат напитка до покупки и выбрать подходящий кофейный профиль.
Еще одним инструментом совместной работы стала активность в рамках клуба «Лента Открытий». Покупатели могли приобрести продукцию VC Coffee и EPSILONPRESSO, оставить отзыв и получить 100 бонусных баллов за каждый отзыв. В акции участвовали различные форматы: зерновой и молотый кофе, а также капсулы.
Таким образом, сотрудничество компаний строится вокруг разных точек контакта с покупателем: продукт на полке, возможность попробовать его до покупки, специальные предложения и обратная связь после знакомства с продуктом.
- Мы ценим сотрудничество с «Лентой» именно за возможность последовательно и регулярно взаимодействовать с аудиторией. Для нас важно не ограничиваться присутствием продукта на полке, а создавать дополнительные поводы познакомиться с брендом. Дегустации, специальные активности для участников клуба, работа с отзывами и рекламные кампании позволяют нам выстраивать более глубокую коммуникацию с покупателем. Мы рассматриваем «Ленту» как важного партнера в развитии наших кофейных брендов и планируем продолжать совместные активности», — отмечает генеральный директор Эпсилон Орлов Александр.
Следующим этапом сотрудничества станет рекламная кампания VC Coffee в Санкт-Петербурге, которая пройдет в течение октября 2026 года. Рекламные материалы будут размещены на всех линиях метрополитена города.
При этом фокус кампании будет направлен непосредственно на линейку VC Coffee, представленную двумя кофейными блендами: «Утренний» и «Дневной».
«Утренний бленд» с темной обжаркой создан для тех, кто предпочитает насыщенный и бодрящий кофе. «Дневной бленд» со средней обжаркой подойдет для более мягкого и сбалансированного кофейного вкуса и хорошо сочетается с молочными напитками.
В основе VC Coffeе – бленд 100% зернового кофе, поставляемого на прямую из Индонезии, с острова Суматра. Обжарка кофе осуществляется в России на профессиональном европейском оборудовании.
Совместная кампания в Санкт-Петербурге продолжит серию активностей Эпсилон и «Ленты», демонстрируя масштаб и последовательность партнерства компаний. От коммуникации непосредственно в торговой точке до широкого городского охвата -совместные проекты позволяют Эпсилон знакомить потребителей с VC Coffee в разных ситуациях и поддерживать постоянный контакт с аудиторией.
Для Эпсилон сотрудничество с «Лентой» становится одним из важных направлений продвижения кофейного портфеля и дает возможность сочетать торговые, промо- и коммуникационные инструменты в рамках единой работы с потребителем.
О компании Эпсилон
Эпсилон развивает собственные кофейные бренды и предлагает потребителям различные форматы и вкусовые решения для ежедневного приготовления кофе. В рамках сотрудничества с «Лентой» продукция Эпсилон представлена в торговой сети и получает поддержку через различные маркетинговые и коммуникационные активности.
О компании «Лента»
«Лента» - одна из крупнейших розничных сетей России, объединяющая магазины различных форматов и развивающая собственные программы взаимодействия с покупателями.