В Санкт-Петербурге началась рекламная кампания "Эстония рядом!"

Итоги прошлогодней осенней рекламной кампании «Подарите себе Таллинн!» были признаны в Эстонии успешными, и теперь наши прибалтийские соседи снова приглашают жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области в гости. Как и год назад, организатором акции выступил Центр развития туризма Enterprise Estonia в содружестве с крупнейшим автобусным перевозчиком Северной Европы компанией Eurolines, сетью отелей Reval Hotels, Tallink Hotells, а также группой отелей L'Ermitage, Kalev Spa, Nordic Нotel Forum и Merchant's House. Партнеры Enterprise Estonia обеспечат призовой фонд конкурсной части проводимой рекламной кампании.

По мнению директора Центра развития туризма г-на Тармо Мутсо, рекламная кампания 2007 года оправдала ожидания и способствовала привлечению в Эстонию как новых, так и постоянных гостей из России. По данным о динамике роста посещаемости, предоставленной Enterprise Estonia, в период с апреля по декабрь прошлого года количество российских туристов в эстонских гостиницах снизилось - за весь период страну посетило на 27% гостей меньше, чем за тот же период годом ранее. В январе 2008 года тенденция снижения прекратилась, и число туристов установилось на уровне января 2007 года. С февраля это количество начало расти - в первые месяцы рост был невысоким, но к лету достиг максимального уровня даже по сравнению с "докризисным" 2006 годом.

В прошлом году рекламная кампания была сфокусирована на посещении туристами Таллинна в зимнее время года. Нынешняя кампания обращает внимание своей аудитории на три основные возможности отдыха в Эстонии: городской отдых и праздники – Рождество и Новый год, отдых на природе – хуторской туризм, а также расслабляющий отдых в SPA-комплексах. Основная целевая аудитория – семьи со средним и высоким уровнем доходов. Организаторами были выбраны следующие каналы распространения информации: Интернет - как основной источник рекламы, наружная реклама - сити-форматы в центре города и щиты 3х6 м в VIP-местах для отдыха, радиостанции с высоким рейтингом и уровнем попадания на целевую аудиторию - на волнах одной из них будут разыгрываться путевки на двоих для поездки в Эстонию, звуковая реклама в метро, пресса – деловые, туристические издания и популярные телегиды, а также BTL-акции в крупных торговых центрах.

"Санкт-Петербург и Ленинградская область близки нам не только по своему географическому положению, - комментирует Тармо Мутсо. - Жители этого региона имеют крепкие связи с Эстонией, интересуются нашей культурой и ездят в гости к своим друзьям в Таллинн и другие города нашей страны. Мы очень рады, что предыдущая кампания была так положительно воспринята, и надеемся, что не разочаровали туристов, побывавших у нас в этом году. Мы продолжаем развивать все возможные виды сервиса для того, чтобы обеспечить гостям нашей страны наилучшие возможности для отдыха - за год в Эстонии появилось много нового и интересного".

Помимо России рекламная кампания Эстонии одновременно проходит еще в 4 странах: Финляндии, Швеции, Великобритании и Норвегии. Кроме того, на канале MTV в Латвии, Литве и Германии запущена специальная молодежная акция.



Enterprise Estonia или Целевое учреждение развития предпринимательства (EAS) – один из крупнейших институтов государственной системы поддержки предпринимательства в Эстонии, предлагающий предпринимателям, научным учреждениям, общественному и третьему сектору финансовую помощь, консультирование, возможности сотрудничества и обучения. EAS было создано в 2000 году Министерством экономики с целью развития предпринимательской среды в Эстонии и повышения конкурентоспособности предприятий.

EAS активно действует в пяти областях: повышение конкурентоспособности эстонских предприятий на внешних рынках, привлечение прямых зарубежных инвестиций, расширение туристического экспорта и внутреннего туризма, разработка инновационной и технологической продукции и услуг, а также развитие эстонского предпринимательства и предпринимательской среды и общее повышение информированности в сфере предпринимательства.