Группа Риалвеб покупает DataGo для усиления позиции на рынке маркетинговой аналитики
28 Февраля 2023
Москва, 28 февраля 2023 года — Группа Риалвеб объявила о покупке DataGo — разработчика аналитических решений для data-driven маркетинга. DataGo останется доступной рынку как самостоятельный продукт, но вместе с этим, будет интегрирован в структуру Риалвеб Консалтинг, нарастит текущую экспертизу команды в области аналитики и расширит ее технологические возможности. Сервисы DataGo также станут доступны рекламодателям в all-in-one маркетплейсе Centra и дополнят линейку MarTech-продуктов группы Риалвеб, входящей в группу QIWI, наряду с инструментом для автоматического сбора данных Garpun и платформой для автоматизации маркетинга Flocktory. Все это поможет группе компаний усилить свои позиции на рынке маркетинговой аналитики и закрепиться в лидерах.
В performance-маркетинге ключевую роль играет аналитика, и многие клиенты сейчас, наряду с подрядчиками по баингу и креативу, ищут партнеров по данным: компаниям необходимо обеспечить себя данными и выстроить эффективные процессы по работе с ними. DataGo же известна своей специализированной digital-аналитикой. Компания объединяет широкий пул крупных клиентов и сильную команду, которая самостоятельно разрабатывает аналитические инструменты для маркетинга.
Риалвеб Консалтинг предоставляет услуги стратегического консалтинга в digital: изучает бизнес клиента и помогает находить точки роста. Большую часть здесь составляет аналитика использования рекламных инструментов, и экспертиза DataGo гармонично интегрируется в этот сервис. За счет сильного опыта в консалтинге компания сможет шире и эффективней внедрять сервисы DataGo в решения для клиентов. Ожидается, что объединение с DataGo повысит эффективность услуги стратегического консалтинга на 80%, а показатель EBITDA для юнита Риалвеб Консалтинг вырастет в 2 раза.
«Мы меняем правила игры на рекламном рынке. — говорит Олеся Аветисян, генеральный директор группы компаний Риалвеб. — Группа Риалвеб планирует стать точкой притяжения для всех участников рынка — клиентов, агентств и рекламных площадок. Каждый из них получит сервисы, которые нужны для выполнения именно его задач. Проекты, которые помогут выстроить такую уникальную для рынка конструкцию, мы либо привлекаем через слияния и поглощения, либо создаем сами. Сделка с DataGo — это новый шаг на пути к нашей большой цели.»
В первую очередь, в Риалвеб Консалтинг станут доступны инструменты DataGo! Web Streaming и DataGo! Pipelines. DataGo! Web Streaming помогает собирать хитовые и сессионные данные о поведении пользователей на мобильных и десктопных площадках. Трекер для сбора данных независим, не подвержен блокировкам и изменениям внешних платформ. DataGo! Pipelines импортирует рекламные расходы в GBQ или Click House и структурно предоставляет их для удобного и быстрого анализа. Собранные с помощью продуктов данные позволяют построить аналитику и создать необходимые дашборды.Структура получаемых данных близка к структуре Google Analytics Export, это облегчает клиентам настройку имеющийся дашбордов на новый источник данных.
Группа Риалвеб приобретает 100% DataGo у ее основателей. Сюда включены собственные разработки, технологии, команда и все текущие клиенты. DataGo становится частью группы компаний Риалвеб и будет развиваться под руководством Дмитрия Лазарева, который также курирует юнит Риалвеб Консалтинг. Операционную часть бизнеса DataGo продолжат обеспечивать Дмитрий Ежов и Михаил Турыкин. Илья Чухляев не участвует в управлении проектом с марта 2022 года.
Переговоры о покупке шли с июля 2022 года. Стоимость сделки не раскрывается, но по предварительным оценкам, возврат инвестиций произойдет уже через два года.
В performance-маркетинге ключевую роль играет аналитика, и многие клиенты сейчас, наряду с подрядчиками по баингу и креативу, ищут партнеров по данным: компаниям необходимо обеспечить себя данными и выстроить эффективные процессы по работе с ними. DataGo же известна своей специализированной digital-аналитикой. Компания объединяет широкий пул крупных клиентов и сильную команду, которая самостоятельно разрабатывает аналитические инструменты для маркетинга.
Риалвеб Консалтинг предоставляет услуги стратегического консалтинга в digital: изучает бизнес клиента и помогает находить точки роста. Большую часть здесь составляет аналитика использования рекламных инструментов, и экспертиза DataGo гармонично интегрируется в этот сервис. За счет сильного опыта в консалтинге компания сможет шире и эффективней внедрять сервисы DataGo в решения для клиентов. Ожидается, что объединение с DataGo повысит эффективность услуги стратегического консалтинга на 80%, а показатель EBITDA для юнита Риалвеб Консалтинг вырастет в 2 раза.
«Мы меняем правила игры на рекламном рынке. — говорит Олеся Аветисян, генеральный директор группы компаний Риалвеб. — Группа Риалвеб планирует стать точкой притяжения для всех участников рынка — клиентов, агентств и рекламных площадок. Каждый из них получит сервисы, которые нужны для выполнения именно его задач. Проекты, которые помогут выстроить такую уникальную для рынка конструкцию, мы либо привлекаем через слияния и поглощения, либо создаем сами. Сделка с DataGo — это новый шаг на пути к нашей большой цели.»
В первую очередь, в Риалвеб Консалтинг станут доступны инструменты DataGo! Web Streaming и DataGo! Pipelines. DataGo! Web Streaming помогает собирать хитовые и сессионные данные о поведении пользователей на мобильных и десктопных площадках. Трекер для сбора данных независим, не подвержен блокировкам и изменениям внешних платформ. DataGo! Pipelines импортирует рекламные расходы в GBQ или Click House и структурно предоставляет их для удобного и быстрого анализа. Собранные с помощью продуктов данные позволяют построить аналитику и создать необходимые дашборды.Структура получаемых данных близка к структуре Google Analytics Export, это облегчает клиентам настройку имеющийся дашбордов на новый источник данных.
Группа Риалвеб приобретает 100% DataGo у ее основателей. Сюда включены собственные разработки, технологии, команда и все текущие клиенты. DataGo становится частью группы компаний Риалвеб и будет развиваться под руководством Дмитрия Лазарева, который также курирует юнит Риалвеб Консалтинг. Операционную часть бизнеса DataGo продолжат обеспечивать Дмитрий Ежов и Михаил Турыкин. Илья Чухляев не участвует в управлении проектом с марта 2022 года.
Переговоры о покупке шли с июля 2022 года. Стоимость сделки не раскрывается, но по предварительным оценкам, возврат инвестиций произойдет уже через два года.
Последние новости раздела
18 апреля 2024
18 апреля 2024
18 апреля 2024
17 апреля 2024
17 апреля 2024