O чем говорят машины?

В московском клубе «Рай» прошла торжественная церемония вручения Ежегодной национальной премии «Автомобиль года в России», организацию которой осуществляло рекламное агентство Direct Ideas.
«Автомобиль года в России» - это самая масштабная премия в автомобильной отрасли страны. Премия «Автомобиль года в России» - это определение лучших автомобилей, по мнению потребителей, в каждом классе из официально представленных в России. Сегодня эта премия по своему масштабу и количеству участников превосходит все мировые автомобильные премии, основанные на выборе потребителей - в 2011 году в голосовании приняли участие более полутора миллионов человек.
В традиции проведения торжественной церемонии премии – яркие и неординарные тематические вечеринки. Агентство Direct Ideas организует церемонию уже второй раз, и именно с подачи агентства, в 2008 году была задана эта традиция. Тогда агентство предложило театрализованную концепцию по мотивам «Двенадцати стульев» Ильфа и Петрова. Только стульев на сцене и в названии шоу было не 12, а 19 (по числу номинаций). А вместо фамильных драгоценностей в стулья были зашиты названия моделей-победителей.
В этом году креаторы Direct Ideas предложили концепцию навеянную аллюзиями к популярному фильму «О чем говорят мужчины» с участием «Квартета И». Именно поэтому ведущим церемонии был выбран этот «полноприводный» коллектив, который провел мероприятие в своей фирменной манере сатирической импровизации. Сценарий шоу, разработанный агентством, базировался на рассуждениях ведущих на тему «Что было бы, если бы мы были автомобилями…»
Этот мини-спектакль сопровождался уникальным техническим решением – видеодекорациями с применением эффекта параллельной реальности. Ведущие работали на сцене, а зрители видели их же на огромном экране, в качестве героев, «вживленных» в забавные видеоистории в стилистике анимированных комиксов. Таким образом, зрителям предоставлялась возможность наблюдать два действия одновременно. Жанр комикса в стиле поп-арт стал ключевой визуальной концепцией всего мероприятия.
Сложность задачи для агентства заключалась не только в том, что необходимо было придумать и произвести огромный объем видеоконтента. Такие спецэффекты зрители обычно видят в кино, и создаются они на монтаже в стационарных киностудиях. Здесь же все делалось прямо во время действия в режиме реального времени.
«Нам, как и всегда, было очень интересно сотрудничать с Оргкомитетом премии «Автомобиль года». Предложив такую технически сложную концепцию, мы понимали, что идем на риск. Но именно это нас и подстегивало. Гости церемонии – это в основном представители автомобильного сообщества. Не секрет, что в автомобильном бизнесе в продвижении продукта немалую долю составляет событийный маркетинг, поэтому здесь трудно чем-то удивить. Нам важно было предложить что-то действительно уникальное, чтобы удержать внимание гостей до конца вечера», - говорит PR и event-директор агентства Direct Ideas Наталия Смирнова.
Многие победители, партнеры и спонсоры отмечали в своих интервью во время церемонии, что премия каждый год удивляет масштабностью и оригинальностью концепции. В этом немалая заслуга оргкомитета премии, его готовность идти на нестандартные креативные решения и доверять агентству.
Нынешняя церемония отличалась от предыдущих и составом приглашенных гостей. Агентство Direct Ideas предложило вывести церемонию за рамки профессионального автомобильного сообщества. Гостями церемонии, помимо топ-менеджмента автомобильных представительств в России, были звезды шоу-бизнеса, телеведущие, спортсмены, в числе которых Ольга Шелест, Маша Кравцова (Марика), Алла Довлатова, Аврора, Екатерина Стриженова, группа Hi-Fi, Яна Лапутина, Дарья Повереннова, Светлана Мастеркова, Елена Ищеева, Денис Семенихин, Сергей Глушко (Тарзан), Корнелия Манго, Екатерина Одинцова, Дарья Михалкова и другие.

Пресс-служба Р/А Direct Ideas: (495) 665-7291/ 93/ 94/ 97,
e-mail: samsonova@directideas.ru - Екатерина Самсонова