В рамках формирования глобальной экологической культуры в России завершен первый этап программы Фонда «Народная инициатива» «Зеленая экономика»

На данном этапе был реализован образовательный проект «Одобрено природой». Его цель - увеличение уровня осведомленности россиян о преимуществах использования биоразлагаемой продукции.

В настоящее время в России наблюдается сложная экологическая ситуация. Одна из ключевых проблем в этой области связана с формированием огромного объема производственных и бытовых отходов. В крупном городе на одного человека в год в среднем приходится 250-300 кг твердых бытовых отходов (ТБО), а ежегодный прирост составляет около 5%, что наносит непоправимый вред экологии. Вместе с тем большой вред окружающей среде наносят и промышленные предприятия, работающие на основе устаревших стандартов.

Фундамент этих негативных процессов старая законодательная база, регламентирующая деятельность предприятий, устаревшее оборудование и технологии, а также абсолютный экологический нигилизм - полное отсутствие экологической культуры у наших соотечественников.

«В России накоплено более 30 млрд. тонн опасных отходов. Большинство из этих отходов – результат промышленной деятельности. Необходимо изменить отношение к теме экологии, она должна войти в число приоритетных» - Такое мнение высказал президент России Дмитрий Медведев на заседании президиума Госсовета 9 июня 2011 года.

Сегодня в рамках формирования глобальной экологической культуры в России реализуется целый комплекс программ и проектов, одним из таких является общероссийский образовательный проект по защите окружающей среды и экологии «Одобрено природой».

«Данный проект несомненно важен и актуален для современной России, - комментирует проект Алексей Белозеров Директор Фонда «Народная инициатива» – его реализация способствует решению всего комплекса проблем, связанных с производством и применением биоразлагаемых материалов, в том числе решению задачи цивилизованного обращения с отходами в России».

В ходе реализации информационного проекта «Одобрено природой» были задействованы все популярные каналы массовой коммуникации - всего за период реализации кампании были размещены макеты на информационных щитах различного формата в 11 городах России, модули в федеральной прессе, flash-баннеры в сети Интернет, реализована программа PR-поддержки.

Реализация данного проекта вызвала широкий резонанс не только среди потребителей и представителей средств массовой информации, но и среди ведущих российских общественных организаций - профильных ассоциаций, союзов, фондов, а также лидеров бизнеса. По оценкам независимых экспертов совокупный охват программы составил более 30 000 000 человек, а каждый пятый из числа опрошенных социологами сказал, что слышал о данном проекте.

Проект «Одобрено природой» является частью большой комплексной программы по защите экологии и окружающей среды «Зеленая экономика», разработанной Фондом «Народная инициатива». Цель программы формирование глобальной экологической культуры на территории России как на бытовом, так и на промышленном уровне.