Планирование коммуникаций - инструмент развития бренда

Когда
Дата проведения: 24.07.2012
Регистрация в 14-30, обучение - 14:15 - 18:00

Где
Место проведения: Учебный центр «Head Technology»
Адрес: Москва ул. Ольховская, д.45, стр. 1, 5 этаж. (м. Бауманская)

1. Ценность мастер-класса
системный и целостный подход к планированию коммуникаций как элементу развития бренда
современный инструментарий разработки коммуникационной стратегии бренда
расширить и систематизировать знания по стратегическому планированию развития бренда

2. Уникальность
теоретический материал иллюстрируется примерами ведущих иностранных и российских компаний
практическая работа в группах по разработке коммуникационной стратегии одного из ведущих брендов России дает участнику возможность внедрить подобный процесс в своей компании, а также опыт командной работы в мульти функциональной группе
15-минутная презентация в конце мастер-класса дает навык представления коммуникационной стратегии менеджменту вашей компании
Комплексный взгляд на бренд позволяет уверенно управлять его развитием
интерактивный формат позволяет получить ответы на вопросы, которые стоят перед вами и вашей компанией

3. Программа мастер-класса
Все начинается с определения целей и правильной постановки задач:
определение места и роли коммуникаций в процессе создания и развития бренда
что можно требовать от коммуникаций и что коммуникациям не под силу
практическая работа - от бизнес целей к коммуникационным задачам
Макро контекст коммуникационной кампании
определение степени и механизма влияния политических, социальных, культурных, этнографических и других факторов на развитие коммуникаций нашего бренда
выявление наиболее значимых потребительских, технологических, медиа, отраслевых трендов, которые могут оказать влияние на развитие бренда и его коммуникаций
оценка коммуникационных возможностей конкурентов
Потребитель (клиент) - центр любой коммуникации
методики определения целевой аудитории
сегментация: критерии, подходы, инструменты
инсайты аудитории как фундамент будущей коммуникационной стратегии
практическая работа - трансформация информации о потребителе в инсайты
Разработка коммуникационной идеи - стержня коммуникационного планирования
какого действия мы ждем от потребителей в результате коммуникации
выявление барьеров, препятствующих достижению целей
как конструировать коммуникационные платформы
практическая работа - развитие инсайтов в коммуникационные идеи
От коммуникационной идеи к коммуникационной стратегии
технология выявления моментов ресептивности - где и когда потребитель наиболее восприимчив к сообщению бренда
критерии и методы отбора наиболее эффективных каналов коммуникации для донесения сообщения потребителю
практическая работа - составления долгосрочного, среднесрочного, краткосрочного плана коммуникационной активности бренда
Как оценивать эффективность запланированной коммуникации
анализ эффективности: основные переменные, инструментарий, методики
сотрудничество маркетинговой, исследовательской, финансовой функций предприятия в процессе планирования коммуникаций
практическая работа - анализ эффективности коммуникационных идей и стратегий
Презентация целостной коммуникационной стратегии бренда.

4. Ведущий
Антон Копытов - Директор по инновациям и развитию, MindShare
С 2007 по 2010 год работал Директором по коммуникационному планированию группы P&G агентства MediaCom в России и Украине.
С 2001 по 2007 год работал в международном сетевом агентстве OMD на рынках Украины, России, Польши на позиции стратегического директора; разрабатывал медиа и коммуникационные стратегии для ключевых клиентов агентства и нового бизнеса. Имеет опыт работы со следующими категориями: косметика, фармацевтика, бытовая электроника, авто, финансы, заведения общественного питания, бытовая химия, спиртные и безалкогольные напитки.
Основные клиенты: McDonald's, Henkel, Sony, Johnson&Johnson, KRKA, УкрСиббанк (BNP Paribas Group), Dilmah, Campina.

5. Лучшая практика
Создавая мастер-класса, IHSBM руководствуется принципами:
Полученные в процессе обучения знания можно применять на практике.
Мы предпочитаем говорить о том, о чем не пишут в бестселлерах по маркетингу, т.к. считаем, что вы их уже прочли.
Используется лучшая западная и отечественная практика, доказавшая свою эффективность.
На мастер-классах в первую очередь разбираются, анализируются и обсуждаются примеры и проблемы, имевшие место на российском рынке, поскольку именно этот опыт наиболее ценен и применим для большинства компаний.
В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали сотни марок. Анализ этих процессов помогает выбрать наилучшие пути развития для ваших брендов.
6. Условия участия
По окончании мастер-класса выдается СВИДЕТЕЛЬСТВО об обучении с темой мастер-класса.

По окончании программ выдается ДИПЛОМ.