Любимое зимнее развлечение вместе с Jacobs Monarch

С 8 января по 27 февраля 2011 года посетители лучших катков Москвы, Санкт-Петербурга и 10 других крупных городов России* смогли не только покататься на коньках, но и насладиться теплотой общения за чашечкой ароматного кофе Jacobs Monarch. А также поучаствовать в творческих конкурсах, спеть с друзьями и близкими в караоке и получить замечательные призы (фото-рамку, термо-кружку, баночку кофе Jacobs Monarch и стики Jacobs Monarch 3 в 1).

Уникальность и столь высокая популярность проекта, прежде всего, заключается в 100% релевантности выбранного канала и стилистики коммуникации ценностям бренда Jacobs Monarch. Соединив позитивное настроение потребителей на катке с теплой атмосферой бренда Jacobs Monarch, мы смогли получить наилучший отклик участников, а также устойчивую ассоциацию бренда с позитивными эмоциями.

На специально оборудованных площадках на территории катков в течение 6 часового рабочего дня работали бариста, которые готовили и угощали всех желающих кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Intense и Jacobs Monarch 3 в 1.

Ну а для того, чтобы никто не заскучал, была подготовлена интересная развлекательная программа. Посетителей ждали конкурсы, проводимые аниматорами. А спонтанный «поющий» флешмоб из десяти человек, которые неожиданно появлялись на катке и пели всеми любимые песни, эмоционально заряжал присутствующих позитивными эмоциями.

Для каждого отдельного катка агентством Ark Connect был разработан индивидуальный формат брендинга – баннеры, подледный брендинг, флаги, бортовые баннеры, арки, постеры и др.

Теплоту общения с Jacobs Monarch» нам помогли воплотить более 260 человек - аниматоры, флешмоб, ди-джеи, бариста, промоутеры, которые развлекали и вовлекали гостей в праздник. Атмосферу праздника и сближающей аромагии Jacobs Monarch создавали также яркие и веселые баннеры, плакаты, флаги и яркий шатер Jacobs Monarch.

Стратегически верно выбранная идея и разработанная механика, а также успешная реализация программы позволила достичь:
• более 135 000 дегустаций и качественных контактов
• среднюю длину контакта в 1,5 часа!
• более 22 500 активных участников конкурсов, которые получили брендированные подарки

«Уже второй год подряд мы проводим активацию Jacobs Monarch на лучших катках России вместе с нашим старым и надежным партнером – агентством Ark Connect. За время сотрудничества в рамках данного проекта команда Ark Connect продемонстрировала высокий уровень реализации проекта, при этом каждый раз повышая эту планку.
По моему мнению, стратегически более удачной активации в зимнее время, чем дегустация на катках, для бренда Jacobs Monarch придумать сложно.
[…] Мы, конечно, не хотели полностью повторять механику прошлого года, так как на катках очень много постоянных посетителей, а нужно, чтобы акция была одинаково интересна как “новичкам”, так и “старичкам” на катке. Поэтому агентство Ark Connect разработало для нас новые зажигательные конкурсы», - отметила Александра Сычева, менеджер проекта от Kraft Foods.

*География праздника «Теплота общения с Jacobs Monarch»:
17 катков Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Перми, Ростова-на-Дону, Самары, Саратова, Уфы и Челябинска.


Ark Connect - агентство маркетинговых коммуникаций, входит в состав Ark Scholz & Friends Group. Было основано в 2001 году. В штате компании - более 70 специалистов, работающих в департаментах клиентского сервиса, креативного, производственного, интерактивного, регионального, event отделов. Является членом профессиональных Ассоциаций MAAW и РАМУ. За годы работы агентством было реализовано более 1000 проектов всероссийского масштаба для таких клиентов как Baltika Breweries, Chanel, Diageo, Indesit, Kraft Foods, Renault, Sony, WimmBillDann, МегаФон, Sony Ericsson, Сбербанк, SEB Groupe, Beiersdorf и др.

Среди наград, полученных Ark Connect на фестивалях и конкурсах за последнее время – Серебро в номинации «Национальная промо-кампания» и Бронза в номинации «Лучшая кампания в области цифровых коммуникаций» международного конкурса «Золотой пропеллер», Бронза в номинации «Лучшая интегрированная кампания» и Серебро в номинации «Лучшее исполнение промо-акции» национального конкурса «Серебряный Меркурий», дипломы Финалиста международных конкурсов Stevie Awards-2009 и Киевского Международного Фестиваля Рекламы-2010 и др.