В туризме создадут сообщество маркетологов и рекламистов

В туристической отрасли появится новое профессиональное сообщество, которое объединит маркетологов и рекламистов, работающих в этой сфере. Организатором выступит Служба «БАНКО» – медиахолдинг, специализирующийся на коммуникациях между участниками туристического рынка, издающий профессиональный журнал «Горячая линия. Туризм».
«Наступило время, когда от искусства продвижения напрямую зависит успех туроператорского бизнеса. Никто не может позволить себе выбрасывать деньги, значит, именно сейчас необходимо переходить на более высокий, осознанный и профессиональный уровень маркетинговой активности. В рекламных отделах туроператорских компаний есть замечательные, увлеченные специалисты, но им, как правило, не хватает среды, общения, обмена опытом. Братство рекламистов даст и поддержку, и профессиональное развитие», – говорит Татьяна Дмитрова, президент Службы «БАНКО». Идея создать новое профессиональное сообщество появилась у нее после авторского семинара «Быть самим собой среди своих», коnорый Татьяна Дмитрова провела 10 июня.
Это было, наверное, самое представительное собрание пиарщиков и рекламистов туристической отрасли. Среди более чем 40 участников авторского семинара Татьяны Дмитровой оказались люди разного статуса и должностей: владельцы бизнеса и генеральные директора (в частности Инна Бельтюкова (КАПИТАЛ ТУР), Владимир Каганер (TEZ TOUR), Игорь Козлов («Асент Трэвел»), Марина Царькова («Турбазар»), Дмитрий Шевченко (ICS Travel Group), Карен Гончаров (DSBW-TOURS-КОНТИНЕНТ), их замы, рядовые менеджеры по рекламе. Специально на семинар в Москву, как он сам выразился, для «массажа мозга», прилетел Вадим Яхнин, генеральный директор пермского «Бюро туризма «Спутник». Собравшихся объединяло то, что продвижение своих компаний является для них главным и любимым профессиональным занятием.
Семинар представлял собой управляемый мозговой штурм – тренинг, цель которого – не просто прослушивание и запись информации, но и активное ее обсуждение, поиск ответов на поставленные вопросы. А они касались, прежде всего, системных аспектов продвижения на профессиональном рынке. За шесть часов тренинга собравшиеся отработали ключевые для маркетолога и продвиженца методики. Например, разработка целей и задач рекламных акций, без которых невозможно достигнуть и 50% эффективности потраченного бюджета. Всплеск активности в зале вызвал практикум деления целевой аудитории на группы. Когда дело дошло до описания модели поведения туроператора в зависимости от того, на какую группу своих партнеров он собирается воздействовать, оказалось, что в одних случаях ему необходимо быть звездой и легендой, в других – партнером, но чаще всего играть роль строгого, но щедрого отца. С большим интересом собравшиеся обсуждали образцы эффективных PR- и рекламных решений. Для примера Татьяна Дмитрова продемонстрировала материалы рекламной кампании TEZ TOUR 1999–2003 годов, опубликованные в журнале «Горячая линия. Туризм». А разбор рекламных акций и материалов, принесенных самими участниками, оказался столь полезным и увлекательным, что активисты не расходились еще полтора часа после окончания тренинга. В общем, день был насыщенным. А сам тренинг – откровением для присутствовавших. «Этот семинар превзошел все мои ожидания. Нам показали, как бороздить океан на большом красивом лайнере, а мы приплыли на лодочках, и сами гребли, сами себе команды отдавали, сами себя оценивали. Но реально большой красивый бизнес делается по-другому, – поделился впечатлениями Карен Гончаров (DSBW). – И я уже начал думать, как изменить свой маркетинговый отдел, чтобы остаться актуальными и продвинутыми ближайшие 5–10 лет».
_____________________________________________________________________________
Справка: Татьяна Дмитрова – президент и основатель Службы «БАНКО» www.TourDom.ru, издатель и главный редактор журнала «Горячая линия. Туризм», руководитель проекта «ТБГ. Туристические бренды» www.TBG-Brand.ru. Компании, возглавляемые Татьяной Дмитровой, осуществляют проведение маркетинговых исследований, сбор и анализ оперативной информации, издательскую деятельность, управление интернет-проектами (www.TourDom.ru и www.TBG-Brand.ru), организуют конференции и брифинги для специалистов туристической отрасли.