«Всемирная история полиграфии» от «МС Принт» - эпизод № 5 «Ароматизированные краски»

В одной из эпохальных советских книг, посвящённых рекламе - «США. Реклама и общество» Олега Феофанова, - выпущенной издательством «Мысль» в далёком 1974 году, был описан случай, когда в герметично запечатанную упаковку для колготок решили вложить пропитанный запахом лаванды лист бумаги. Для чистоты эксперимента рядом лежали точно такие же колготки, но без аромата. Продажи ароматизированных колготок резко возросли, хотя, казалось бы, через упаковку запах лаванды почувствовать невозможно. Как выяснилось, человеческий нос способен различить тысячи запахов, которые представляют собой смеси сотен тысяч ароматических молекул, подчас в самых ничтожных концентрациях. Так, маркетологами была обоснована необходимость использования новинки - ароморекламы, способной привлечь покупателя чем-то необычным, В настоящее время ассортимент запахов, которые возможно использовать в полиграфии, достаточно богат: цветочные, пищевые, фруктовые, древесные, экзотические (лес, фиджи, тропический рай, кожа, шашлык, бензин). В 2007 году появилась информация, что две крупнейшие американские газеты — «Wall Street Journal» и «USA Today» - решили размещать на страницах своих изданий рекламу с запахом в надежде, что таким образом смогут привлечь не только рекламодателей, но и покупателей. По желанию заказчика на одной странице можно разместить несколько запахов. Ожидается, что уровень продаж должен вырасти на 25%.

Среди полиграфистов ходят слухи, что в далёкие советские годы аналогичный показанному в ролике случай произошел в типографии «Молодая гвардия» во время печати газеты «Пионерская правда». Насколько это соответствует действительности, не знает никто. Заголовки в газете из мультфильма взяты реальные – из газет того времени, в качестве иллюстраций использованы советские агитационные плакаты.

Все пять выпусков можно посмотреть http://www.mcprint.ru/rus/about/mult/