Чем полезны E-mail рассылки для СМИ?

Анализ был проведен в конце мая 2015 на примере работы электронных СМИ.

Стоит ли делать ставку на E-mail рассылку?

- SMM или E-mail?
Распространение контента в социальных сетях – один из очевидных методов, привычных и вполне оправданных. Но следует учитывать некоторые тенденции:
* Социальная сеть стремится замкнуть читателя на себя, минимизируя необходимость перехода на сторонний ресурс.
* На пользователя соц.сети ежедневно обрушивается поток разношерстной информации. И он никак не систематизирован.
То есть аудитория теоретически готова ознакомиться с вашим материалом, даже делиться им давать обратную связь (при удачной подаче с вашей стороны). Но только если вы преподнесёте информацию целиком и не будете претендовать на высокий прирост трафика на ваш ресурс.

E-mail рассылка, напротив, позволяет не только донести читателю информацию, но и стимулировать его к переходу на сайт. По словам независимого медиаисследователя Ильи Стечкина, именно email рассылки редакций дают максимальный приток аудитории на ресурсы-источники.
Почему? Электронное письмо – это HTML-страница, которая дает возможность стимулировать читателя к совершению целевого действия, при условии грамотной верстки с учетом поведенческих особенностей аудитории.
В отличие от сотен пролистываемых постов в новостной ленте, рассылка, получаемая регулярно в определенный день и время, более приятна для восприятия. Периодичность и предсказуемость в данном случае являются синонимами стабильности, лояльности и доверия читателя к источнику информации.

- SMS или E-mail?
Здесь выбор прост. SMS рассылку гораздо логичнее использовать в коммерческих целях, распространяя информацию об акциях и скидках, а не анонсы публицистских материалов. Ранее SMS-сервис для доставки контента всё же существовал: операторы мобильной связи предлагали абоненту подписаться на рассылку заголовков свежих новостей по SMS. Но по мере проникновения на российский рынок смартфонов и мобильного интернета эта услуга оправданно уходила в забытье.
Электронная почта по сей день востребована большинством web-аудитории.

- Push-уведомления или E-mail?
Чтобы push-уведомление возымело должный эффект, оно должно быть внезапным, информировать о событии, происходящем в данный момент, и не требовать от получателя какого-либо действия – лишь взгляда на десктоп. Поэтому вряд ли push-уведомления помогут вам привлечь трафик на сайт. А внимание получателя – запросто.
E-mail рассылки и push-уведомления могут отлично работать в тандеме: большинство мобильных почтовых клиентов поддерживают функцию информирования о новом входящем сообщении посредством push. Таким образом, вероятность открытия вашей рассылки автоматически возрастает.

- E-mail рассылки – лучший выбор для «серьёзных отношений»
Приведем интересные цифры зарубежных СМИ:
- На ежедневную e-mail рассылку Wall Street Journal, в которой редактор анонсирует 10 значимых материалов номера, за год подписалось 135 000 человек.
- В базах Quartz и Mic - международных порталов с новостным и аналитическим бизнес-контентом – 110 000 и 83 000 подписчиков соответственно.
По наблюдениям редакторов СМИ и аналитиков, наиболее вовлечена в процесс серфинга по сайту именно аудитория, переходящая по ссылкам в e-mail рассылках: это выражается в большей длительности пребывания на сайте и глубиной просмотра (количество страниц, посещенных в рамках одной сессии).

Однажды приняв осознанное решение получать новостную рассылку вашего ресурса, подписчик предоставляет вам не только электронный адрес, но и своеобразный «кредит доверия» на долгосрочной основе. И ваша задача – не растратить его впустую.

Источник: http://mail-manager.ru/novosti/chem_polezny_email_rassylki_dlya_smi/
С уважением,
Агентство мобильного маркетинга Imobis
www.sms-manager.ru
www.mail-manager.ru