Бывший совладелец DIY-сети OBI и “Старик Хоттабыч” Игорь Сосин открыл магазины lifestyle бренда Modi

В апреле 2017 г. он зарегистрировал компанию ООО «Моди» и инвестировал в новый проект $20 млн. Первые два магазина расположились на ул. Арбат, 25/36 и в торгово-развлекательном комплексе “Ереван Плаза”, еще два появятся в середине октября в торговых центрах «Атриум» и «Европейский». К лету 2020 г. компания планирует открыть 500 магазинов по всей России, из них 150 - до конца 2018 г.

Ритейлер займет нишу, которая до сих пор пустовала в России - он будет специализироваться на продаже товаров эмоционального спроса. Это так называемые lifestile вещи, которые, казалось бы, никто из нас, выходя из дома не планирует покупать, но увидев, насколько они современны, модны и уникальны, все же приобретает. Это яркие товары для спорта и отдыха, игрушки для детей, фановые игры для взрослых, гаджеты для кухни, аксессуары для телефонов, забавные украшения для вечеринок, стильные вещи для офиса и проч. Всего ассортимент магазинов Modi насчитывает 16 категорий и 2000 наименований, а обновляться он будет каждый месяц.

“Магазины Modi принципиально отличаются от ритейлеров, торгующих товаром по фиксированной цене, и сетей, предлагающих традиционные сувениры, - замечает гендиректор сети Modi Ольга Герасимова. - Каждая наша коллекция уникальна, так как разрабатывается совместно с известными дизайнерами - российскими и европейскими. Мы будем создавать капсульные коллекции, причем каждый сезон - разные. Идея наших магазинов в том, что с Modi современное искусство доступно каждому. Купив наш товар, любой человек, независимо от бюджета, сможет создать в своем доме креативное пространство, современную атмосферу, полную оригинальных деталей. Его дом или рабочее пространство будет уникальным”.

Средний чек в магазинах Modi cоставит 300 руб. Работать с низкой себестоимостью позволит то, что заказы будут размещаться в Китае. “Это стереотип - думать, что в Китае невозможно производить качественный товар, - убеждена Герасимова. - Все стадии производственного процесса строго контролируются технологами компании, а в следующем году мы откроем в Китае и собственный офис”.

Магазины Modi - это то, о чем давно думал каждый из нас: где купить красивый и качественный товар по невысокой цене в красиво оформленном магазине, да еще и с вежливым обслуживанием. Нам хочется праздника, настроения, понимания того, что, зайдя в магазин, мы сможем услышать от продавцов профессиональный совет, а не набившую оскомину фразу: “Могу я Вам чем-то помочь?”.

“Сделать ставку на образ продавца очень важно, ведь мы не торгуем товаром первоочередного спроса”, - поясняет Гермасимова. В магазинах Modi обслуживающий персонал будут постоянно обучать, причем не только навыкам продаж, но и элементам актерского мастерства. В компании убеждены - это сделает продавцов более раскрепощенными, интересными собеседниками, они смогут умело демонстрировать товар и лучше понимать других людей. Но даже если кто-то и не захочет общаться с продавцом, на многих ценниках будет размещен QR-код, считав который с помощью телефона, можно будет посмотреть ролик на YouTube и узнать обо всех технических особенностях товара.

Эксперты не сомневаются в успехе концепции магазинов Modi. “Туда, где продается яркий, позитивный товар, хочется зайти ради хорошего настроения, а тот факт, что к его разработке приложили руку именитые дизайнеры, придает ему особую привлекательность в глазах покупателя, - рассуждает Любовь Горбунова, старший партнер консалтинг-центра "ШАГ", специалист в области розничных продаж. - В магазине будут регулярно появляться новинки, что, безусловно, повысит повторные продажи”.