SCHICKарный вирус

За основу был взят существующий англоязычный ролик “Fight for Kisses”, созданный ранее французским подразделением агентства JWT. Для озвучания ролика был приглашен Гоблин – персонаж, пользующийся большим успехом в интернет-среде.

Главные герои ролика – супружеская пара и их маленький сын. Как правило, после рождения малыша все внимание мамы переключается на него. А как же папа? Как мужчине вернуть внимание жены к собственной персоне? Кожа малыша такая нежная и мягкая… Но папа находит секретное оружие - Schick Quattro Titanium, который поможет вернуть коже лица нежность и гладкость, а самому папе – внимание любимой женщины. Главным героям придется участвовать в серьезной битве – Битве за Поцелуи!



Ролик быстро завоевал популярность среди пользователей Интернета. Удачно продуманная концепция рекламной кампании и вирусный эффект продвижения ролика в блогах обеспечили высокий интерес аудитории. Уже на 07.07.2008 видео просмотрели более 110 000 человек!
Специально созданный домен www.superpoedinok.ru позволил уйти от брендованного продвижения ролика, сфокусировавшись на самой креативной идее.

«Посев» ролика проходил в несколько этапов. Первым этапом стало привлечение ТОП-Блоггеров (суммарная аудитория: 18124 читателя). В результате ролик просмотрело порядка 15000 человек. Затем ролик появился на развлекательном портале www.yaplakal.com (около 5000 просмотров). Далее ролик был размещен на видео-коллекторе www.smotri.com, где он попал в раздел «Лучшее видео» (43211 просмотров).
Также ролик появился в видеоподборках на www.fishki.net и www.ziza.ru.

В результате видеоролик оказался настолько интересным, что получил широкое распространение и вне той блогоплатформы, в которой велось активное распространение. Это говорит о его высоком вирусном потенциале. Несмотря на то, что английская версия появилась в сети довольно давно, интерес к адаптированному с участием Гоблина ролику крайне высок. Блоггеры активно обсуждают не только сюжет ролика, но и его продакшн. Наибольшее количество комментариев относилось к «гоблинскому» переводу.

Ссылка на www.youtube.ru, где был размещен ролик, активно распространялась агентами влияния через интернет-пейджер ICQ. 5 агентов влияния за неделю активности сгенерировали более 20000 просмотров ролика.

Ролик зажил своей жизнью и ежедневно привлекает тысячи посетителей.



MARKET GROUP объединяет шесть компаний, специализирующихся на различных видах маркетинговых коммуникаций: Marketing Communications (промо коммуникации), BrainBox PR (полный спектр услуг по связям с общественностью), Market Interactive (маркетинговые акции с использованием современных средств коммуникации), Unickom – Уникальные Коммуникации (разработка креатива, новостийных поводов и планирование интегрированных on&off line