«Наша Газета» - эффективный доступ к платежеспособной аудитории

В случае с рекламой банковских услуг для решения маркетинговых задач нужен выход на целевую аудиторию – на активных жителей города, имеющих стабильный доход.
Через какой канал можно донести информацию именно до этой части населения? Традиционным носителем рекламы банковских услуг является городской еженедельник «Наша Газета»(1), имеющий самую большую аудиторию в Екатеринбурге – 430 тысяч читателей(2). «Наша Газета» также гарантирует выход именно на платежеспособную аудиторию. Издание обеспечивает максимально большой охват жителей Екатеринбурга, имеющих ежемесячный доход более 15 тыс. рублей – это 76 тыс. человек(3). Для сравнения: ближайший конкурент по этой позиции – один из городских телегидов- отстает от лидера на треть.
Активные потребители Екатеринбурга регулярно читают «Нашу Газету» и доверяют ей как источнику информации, в том числе, и информации о финансах. Издание регулярно поднимает на своих страницах тему личных финансов.
Журналисты «НГ» используют пять каналов связи с читателями (телефон, электронная почта, сайт, SMS, ICQ) , что позволяет оперативно отслеживать интересы жителей Екатеринбурга и затрагивать вопросы, которые сегодня волнуют горожан.
По данным исследований компании ExMedia («Медиа-обзор», октябрь-декабрь 2009 г), анализирующей качественную и количественную аудиторию СМИ Екатеринбурга, «Наша Газета» лидирует по охвату горожан, заинтересованных в финансовых услугах. 46 тысяч читателей газеты воспользовались или планируют воспользоваться финансовыми услугами – это примерно на 10 тыс. человек больше, чем в составе аудитории ближайшего конкурента(4).
Об эффективности размещения информации финансовых учреждений в «Нашей Газете» свидетельствуют отзывы постоянных рекламодателей.
Анастасия Дударева, начальник Управления по связям с общественностью и рекламе Уральского банка реконструкции и развития:
- «Наша газета» является уникальным изданием для города: в ней есть и интересные информационно-аналитические материалы на актуальные для горожан темы, и телепрограмма, и большой блок финансовой рекламы, и публикации развлекательного характера. Газета стабильно удерживает внимание большой аудитории, регулярно приходит в почтовые ящики. Сеть распространения охватывает почти все районы Екатеринбурга, это очень важно для нас, т.к. филиальная сеть УБРиР также очень обширна.
Сергей Васильев, начальник отдела рекламы и связей с общественностью ОАО «ВУЗ-банк»:
- При выборе медиа-канала среди печатных СМИ мы ориентировались на тираж и рейтинг среди еженедельных изданий. Так рекламным носителем была определена «Наша Газета». На мой взгляд, если вы хотите, что бы о вас или вашем продукте узнал весь город - напишите об этом в "Нашей Газете".
Ирина Буянова, директор по маркетингу Банка24.ру:
- С изданием «Наша Газета» мы сотрудничаем более 10 лет. Для меня, «Наша газета» - это наибольший охват аудитории на массовые розничные банковские продукты: вклады и кредиты. Показательно, что четверть наших клиентов-вкладчиков приходит в Банк24.ру после прочтения информации о наших продуктах именно в «Нашей Газете». Примерно 10% заявок на розничные кредиты поступает от горожан, получивших информацию из «Нашей Газеты». Мне нравится «Наша Газета» за то, что отражает интересы читателей, публикует независимые редакционные материалы и не становится просто набором рекламных объявлений.
Телефон рекламной службы: (343)203-12-22, (343)376-51-29
(1) «Наша газета» - официальное название «Наша газета с телепрограммой»
(2,3,4)По данным исследовательского центра ExMedia: Медиа-обзор , октябрь – декабрь 2009 год