Правда о кризисе в выставочной индустрии мира и Украины

2 июня компания «Евроиндекс» провела пресс-конференцию, посвященную влиянию кризиса на мировую и украинскую выставочную индустрию и новым тенденциям ее развития. Также журналистам ведущих деловых и специализированных изданий были представлены новинки осеннего выставочного сезона компании.

Мировая выставочная индустрия, естественно, отразила глобальный экономический спад, наблюдающийся практически во всех отраслях. По данным Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI, 80% выставочных компаний мира подтверждают существенное (в среднем на 10-25%) падение объемов своего бизнеса. Наибольшие потери переживают американские организаторы, наименьшие наблюдаются в Азии и на Ближнем Востоке.

В Украине падение выставочного бизнеса наиболее глубокое — 50%, поскольку экономика страны упала почти на 30%. Вместе с тем, высокие темпы роста в течение нескольких предыдущих лет обеспечили отрасли определенный запас прочности. «Темпы роста выставочного бизнеса всегда превышают темпы роста экономики в целом. Когда в 2002-2007 годах украинская экономика росла на 6-10% в год, рост выставочной индустрии достигал 20%. И это был самый высокий показатель в Европе», — отметил Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс».

Экономический спад повлиял на выставочный бизнес неравномерно. Меньше всего пострадали крупнейшие по масштабам традиционные международные и национальные выставки: их объемы сократились на 25-50% (в зависимости от отрасли), но количество посетителей уменьшилось незначительно. В то же время выставки второго эшелона уменьшились в 5-8 раз и практически полностью потеряли посетительскую аудиторию, а выставки третьего эшелона не проводились вообще. Таким образом, позитивным следствием кризиса является объективно происходящая консолидация украинского выставочного бизнеса. После кризиса на рынке останутся компании-лидеры с реально эффективными выставками и лучшим сервисом, аутсайдеры же покинут отрасль. Сместит кризис и акценты в конкурентной борьбе организаторов — на первый план выходит борьба за посетителей и качество контактов.

Более того, эксперты отмечают рост актуальности выставок во время спада и последующего восстановления экономики. Всем компаниям необходимо поддерживать и развивать отношения с клиентами, а выставки помогают сделать это наиболее успешно. Присущие им возможности личного общения и получения непосредственной обратной связи позволяют укрепить доверие клиентов, которое первым подвергается испытанию в трудные времена. Кроме того, в периоды перемен во всех отраслях наступает удачный момент для перераспределения рынка. Не все сегодняшние лидеры отраслей останутся на плаву: именно сейчас небольшие компании могут быстро расти, забирая клиентов у крупных игроков. Как следствие, обостряется потребность в действенных средствах маркетинга и продаж, попадающих точно в целевую аудиторию, основанных на личном контакте и диалоге с потребителем. Выставки находятся среди таких инструментов. Наконец, есть важные факторы, поддерживающие интерес посетителей к выставкам: так, сегодня люди боятся пропустить что-то важное для их выживания как профессионалов, как предпринимателей, — информацию, контакты, слухи. За всем этим, а также за необходимыми всем нам позитивными эмоциями идут на выставку. Что же касается уже упоминавшегося доверия — оно является важным фактором и для участников, и для посетителей. В такие времена рискованно заключать сделки, не посмотрев в глаза партнеру, — а где это лучше сделать, как не на выставке?

Во второй части пресс-конференции руководители компании «Евроиндекс» Валерий Пекар и Владимир Шмуклер представили новинки осеннего сезона.

Два новых проекта стартуют в начале ноября:

• Международная выставка и конференция по альтернативной энергетике «RENEXPO Восточная Европа / Альтернативная энергетика», направленная на развитие рынка альтернативной энергетики Украины. В условиях низкой эффективности использования топливно-энергетических ресурсов, значительной энергоемкости ВВП и высоком уровне энергозависимости Украины как никогда актуальной становится угроза энергетической безопасности страны. Одним из эффективных путей выхода из сложившейся ситуации является внедрение энергосберегающих технологий и переход на альтернативные источники энергии. Однако украинский рынок нетрадиционных и возобновляемых источников энергии и альтернативных видов топлива находится на начальной стадии развития. Решить задачи популяризации отрасли, формирования рыночных механизмов регулирования, развития инфраструктуры, привлечения иностранных и внутренних инвестиций поможет выставка и конференция «RENEXPO Восточная Европа / Альтернативная энергетика».

Успех мероприятию гарантирует партнерство с компанией REECO — ведущим в мире организатором выставок, форумов и конгрессов по альтернативной энергетике, которые она уже на протяжении 10 лет проводит в Австрии, Венгрии, Германии и Румынии.

• Вторая новинка «Евроиндекса» — международная выставка оборудования, технологий, комплектующих и расходных материалов для автосервиса «Автомайстерня». Рынок новых автомобилей в Украине держался на кредитах. Теперь украинцы будут покупать меньше новых машин. Совсем расстаться с авто наши соотечественники психологически не готовы, ведь автомобиль — это, прежде всего, фактор свободы. Езда преимущественно на старых машинах по традиционно плохим дорогам вынуждает их владельцев регулярно пользоваться услугами автосервиса. Сегодня в Украине зарегистрировано уже более 7 миллионов авто, а рыночная ниша автосервиса, по экспертным оценкам, заполнена лишь на 30%, чего, безусловно, недостаточно для нашей страны. Количество предприятий автосервиса различных форматов растет, чему способствует легкость входа на рынок, старта нового бизнеса. Соответственно, растет и спрос на качественное оборудование и расходные материалы. Инструментом, с максимальной эффективностью способствующим развитию рынка автосервиса Украины, станет выставка «Автомайстерня», объединяющая технологические новинки, инженерные решения, инновации в материалах.

Одновременно с этими мероприятиями, которые будут проходить с 3 по 5 ноября в выставочном центре «КиевЭкспоПлаза», состоится международная выставка энергетики, электротехники, энергоэффективности «elcom Осень 2009». Традиционно elcom Ukraine, крупнейшая электротехническая выставка Восточной Европы, проходила только весной. Однако, в связи со смещением в результате кризиса традиционного делового цикла, львиная доля закупок оборудования должна состояться в четвертом квартале текущего года. Чтобы в этот период обеспечить рынок производителей и поставщиков электротехнического и энергетического оборудования надежным инструментом продаж и маркетинга, организаторы приняли беспрецедентное решение о проведении выставки «elcom Осень 2009».

Во второй раз осенью 2009 года состоится национальная выставка туристического продукта Visit Ukraine, которая представит исключительно национальный туристический продукт. Сегодня расходы украинцев на дорогой отдых за границей заметно сократились, что способствует развитию внутреннего туризма. Для иностранцев отдых в нашей стране также стал более привлекательным: он не менее интересный, но не такой затратный. Потребители ожидают туристические продукты с высоким качеством сервисов, но по приемлемым ценам. Задача выставки Visit Ukraine — подготовка и продвижение национального туристического продукта, «упакованного» в соответствии с европейскими стандартами.

Пресс-конференция проходила в канун Дня журналиста. По окончании мероприятия гостей поздравили с наступающим профессиональным праздником.

Подробную информацию о заявленных выставочных проектах можно найти на сайтах: www.euroindex.ua, www.renexpo-kiev.com; www.auto.euroindex.ua; www.elcom.ua; www.visit-ukraine.org.

Контактное лицо: Марина Клишина, PR-менеджер, компания «Евроиндекс».
E-mail: klishina@eindex.kiev.ua, тел.: (044) 461-9303 или 8 (067) 504-0185.