Традиционная модель создания ценностей претерпела изменения. Программное обеспечение, электронные подписки и данные распространяются иначе. К растущей роли нематериальных активов не успевают адаптироваться государства, а иногда и сам бизнес, указывает основатель сервисной компании «АПС» Оконский Алексей.
Цифровой контент и другие нематериальные активы стремительно захватывают рынки в большинстве развитых стран. В результате меняются привычные правила формирования спроса и предложения, а экономическая модель трансформируется на глобальном уровне. В своей колонке на сайте LinkedIn бизнесмен Оконский Алексей объясняет, в чем выражаются эти изменения.
Он приводит в пример производство автомобилей Ford. Первый автомобиль в линейке всегда будет самым дорогим, так как перед выпуском пришлось инвестировать не только в оборудование и комплектующие, но и в разработку и тестирование. В дальнейшем производство будет стоить одинаково — будь то сотый или тысячный автомобиль. «То же касается других товаров, которые доминировали на мировом рынке на протяжении 20 века, в том числе сельхозпродукции и частной собственности», — пишет Оконский Алексей.
Производство цифрового контента организовано иначе.
По мнению предпринимателя, мир все еще держится за старую модель и не понимает особенностей новой. При этом развитие нематериальных активов влияет на все — от системы налогообложения до экономической политики, а также на то, какие города будут процветать, а какие — отставать.
Основатель сервисной компании «АПС» промышленного сектора утверждает, что этой тенденции уделяют недостаточно внимания. Он ссылается на книгу Джонатана Хаскела и Стиана Вестлейка «Капитализм без капитала», которая дает определение современным нематериальным активам.
(В отличие от производства автомобилей, производство цифрового контента и ПО сопряжено с невозвратными затратами. Если инвестиции не окупились, то компания не может перепродать оборудование и станки, как условная Ford).
Также для таких активов характерен эффект перелива, что выводит конкуренцию на новый уровень. Так, ничто не мешает водителю Uber одновременно подрабатывать в сервисе Lyft. В отличие от таксистов недалекого прошлого, которых нанимали конкретные компании.
Но есть и плюсы — нематериальные активы можно тиражировать до бесконечности и объединять с другими активами, у которых нет физической формы. Примером служит iPod, который появился благодаря собственному MP3-протоколу Apple, технологии уменьшенного жесткого диска, уникальному дизайну и контрактам с лейблами звукозаписи.
(Оконский пишет о необходимости реформ: государства до сих пор применяют старые инструменты оценки экономики и не понимают, что мир уже сильно изменился).
США, например, стали учитывать программные продукты при расчете ВВП только в 1999 году. А сегодня при оценке инвестиций для расчета валового продукта по-прежнему не принимают во внимание затраты на маркетинговые исследования, брендирование и обучение персонала, хотя компании тратят на это огромные суммы денег.
Оконский Алексей предлагает правительству несколько вопросов для размышления: «Стоит ли считать действующие законы об авторском праве слишком жесткими или слишком мягкими? Нужно ли реформировать антимонопольную политику? Нужно ли менять налоговую систему и как это лучше сделать?»
Изменения на рынке диктуют новые условия не только регуляторам, но и компаниям. Эксперты советуют предприятиям вкладывать в своих сотрудников столько же, сколько и в другие активы. В экономике, при которой основной продукт существует в цифровой форме, многие привычные модели придется пересмотреть — и лучше начинать процесс подготовки уже сейчас.