Что делать, чтобы ваша новость попала в «КоммерсантЪ»

В этот раз гостем встречи стал Андрей Ершов, главный редактор газеты «Комерсантъ Санкт-Петербург», который ответил на множество вопросов пиарщиков.
Конечно, почти все они касались взаимодействия с журналистами. Как же попасть на страницы одного из самых престижных деловых изданий Северной столицы и при этом не надоесть работникам пера своей навязчивостью?
Для начала надо знать, что материалы в редакциях отбирают коллегиально, причем корреспонденты сами определяют степень полезности контента, если новость интересной не считают – пиарщикам в публикацию пробиваться бесполезно. Усиливайте любой инфоповод, делайте его значимым, ведь функция газеты – отразить действительно важное для общества событие. Чтобы информация попала в СМИ, пиар-специалист должен передать ее журналисту до 14 часов буднего дня. Тогда и в газете напечатают, и на мероприятие ваше придут. Но и про выходные не забывайте, будьте всегда на связи! Иногда журналисту может потребоваться ваш комментарий в девять вечера воскресенья. Именно в этот день главный редактор «Коммерсанта» всегда на посту и готовит в печать очередной свежий номер.
Блогеры, как новый формат медиа, Андрея Ершова тоже не пугают. Зачастую, по его словам, «они дают информацию очень однобоко, а преимущество делового СМИ в том, что оно всегда осветит две полярные точки зрения». Так что, если про ваш «топ» вышла компромат-статья, вы легко можете ее оспорить. Газета даст, если не опровержение, то право высказать альтернативную точку зрения. По словам Андрея Ершова, соцсети также не являются конкурентами традиционным изданиям. Наоборот, социальные сети и мессенджеры помогают в распространении контента, а на серьезную аналитику «всегда будет спрос». Однако, нельзя не отметить, что тиражи печатных изданий, к сожалению, снижаются из года в год. Любопытно, что и журналистика становится все больше «женской» профессией. Как пошутили из зала, «все мужчины ушли в IT».
Что касается новых интересных форм взаимодействия с прессой, то почти каждое весомое издание организует сейчас различные встречи, форумы, круглые столы, где неформально общается с представителями бизнеса. Поучаствовать можно как на коммерческой, так и на свободной основе. Здесь, пожалуй, самую важную роль играет активность и любознательность пиарщика.
Все участники мероприятия в очередной раз отметили важность подобных встреч, когда специалисты компаний напрямую могут задать вопросы представителям СМИ Санкт-Петербурга. Организатором встречи является Комитет по маркетингу и коммуникациям СПИБА.

Информационный партнер СПИБА компания BC Communications

Санкт-Петербургская Международная Бизнес-Ассоциация (СПИБА) — это независимая некоммерческая организация, объединяющая иностранные и российские компании, которые разделяют и поддерживают миссию и принципы ее деятельности. Миссия СПИБА — быть голосом бизнеса и оказывать содействие членам ассоциации в развитии бизнеса на Северо-Западе России посредством обмена информацией и опытом, открытого диалога с органами государственной власти и правительством, а также установления деловых контактов в неформальной дружеской атмосфере.
http://ru.spiba.ru/

BC Communications — коммуникационное агентство, созданное в Санкт-Петербурге в 2001 году. Оказывает полный спектр услуг в сфере маркетинговых коммуникаций. Основные направления деятельности — разработка и реализация стратегических коммуникационных кампаний, консалтинг в области маркетинговых коммуникаций, взаимодействие со СМИ, проведение деловых и специальных мероприятий, BTL. Компания является информационным партнером СПИБА, членом РАСО и АКОС. Обладатель сертификата профессиональной квалификации в области связей с общественностью, входит в Национальный рейтинг коммуникационных компаний РФ. BC Communications является обладателем отраслевых наград.
http://bccom.ru/